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滁州市农产品品牌建设五年行动计划

发布时间:2022-01-29 16:45
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    为贯彻落实《中共滁州市委 滁州市人民政府关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的实施意见》,全面推进乡村振兴战略,充分发挥品牌引领作用,不断提高我市现代农业质量效益和竞争力,现就我市加强农产品品牌建设特制定本计划。

一、总体要求

(一)指导思想。以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,全面落实习近平总书记考察安徽重要讲话指示精神,以实施乡村振兴战略为总抓手,以推进农业供给侧结构性改革为主线,坚持产业强农、质量兴农、绿色兴农,围绕打造稻米、小麦、生猪、家禽、水产、稻虾、中药材、蔬菜(食用菌)、瓜果、林特十大绿色食品产业,聚力推进品种培优、品质提升、品牌打造,推动区域公用品牌、企业品牌、产品品牌协同发展,建设一批精品化、个性化、高端化的绿色食品、有机农产品、地理标志农产品,为全面推进乡村振兴、加快农业农村现代化提供品牌支撑。

(二)基本原则

坚持绿色发展,质量第一。牢固树立绿色发展、质量第一理念,大力推进农业标准化工作,不断提升品牌农产品质量,让高品质成为品牌核心竞争力。

坚持市场导向,突出特色。立足资源禀赋和产业基础,紧盯市场需求,进行品牌定位、塑造、推介和传播,加快培育具有鲜明特色和文化内涵的高端品牌。

坚持政府推动,企业主体。发挥政府引导作用,加强政策支持、公共服务和监管保护。强化企业主体地位,增强精品意识、质量意识,弘扬工匠精神和企业家精神,激发品牌创造活力。

(三)主要目标

聚焦十大绿色食品产业,坚持把品牌建设放在重要位置,力争经过5年努力打造一批叫得响、美誉度高、具有影响力的字号品牌,带动地方特色产业跨越式发展。到2025年,全市培育资源禀赋独特、产品品质优异、产业优势突出、长三角地区影响力强、知名度高的农产品区域公用品牌5个、企业品牌10个、产品品牌50个;新增绿色食品、有机农产品、地理标志农产品认证80个以上;带动十大绿色食品产业全产业链增值超百亿元。

二、重点任务

(一)聚焦主导产业选育品牌。聚焦一县一业,加强对地域相近、生产相似、产品类同、品质相当的不同品牌进行整合,加快区域公用品牌创建,力争到2025年每个县(市、区)至少新增1-2个省级以上区域公用品牌,全市国家级区域公用品牌发展到5个。围绕十大绿色食品产业,培育一批省级以上农业产业化龙头企业、农民合作社示范社、示范家庭农场、示范农业产业化联合体、农产品行业协会等骨干主体,形成企业品牌和产品品牌。

(二)聚焦品质提升培优品牌。加强现代种业发展。立足我市滁菊、明绿、定远猪、皖东牛、江淮水牛、天长三黄鸡、池河翘嘴鮊等地方特色种质资源,强化开发利用,提纯复壮一批新品种;加强新品种引进,推进品种更新换代,打好品牌发展基础。加强农业标准生产。持续开展示范创建,到2025年新增省级以上蔬菜标准园5个、水果标准园5个、畜禽养殖标准化示范场15个、水产健康养殖示范区(场)2个,打造23个绿色食品原料标准化生产基地、有机农产品生产基地,全市标准化生产面积覆盖率提升到50%以上。加强品牌认证监管。发展绿色食品、有机农产品、地理标志农产品,稳步扩大认证数量和产业规模,每年全市新增16个以上;强化证后监管,规范标志使用,严格淘汰退出机制,重点扶持地理标志农产品产业园区、种植基地等建设。

(三)聚焦科技赋能培育品牌。坚持科技引领,实行生产加工、流通销售、质量监管全程数字化管理,加快品牌培育。推进全产业链数字化改造。围绕优势主导产业,实现环境智能监控、水肥药精准施用、病虫害智能监测识别、饲料精准饲喂、农产品加工全程智能化控制,到2025年全市物联网运用企业发展到200家、打造四情监测点260个。推进品牌产品质量全程可追溯。依托安徽省农产品质量安全追溯信息管理平台,全面推行食用农产品达标合格证制度,推动品牌农产品二维码标识销售,到2025年全市绿色食品、有机农产品、地理标志农产品100%纳入管理平台。推进互联网+”农产品出村进城工程,推动字号品牌农产品在京东等大型电商平台开设旗舰店,拓宽销售渠道,提升品牌价值;到2025年益农信息社在省益农信息公共服务平台注册率达100%

(四)聚焦市场营销叫响品牌。立足长三角地区,面向国内大中城市,加强市场开拓、营销推介。布局营销网点。鼓励品牌主体在沪苏浙等城市建设销售专柜、零售店、专营店、农产品销售服务中心,鼓励高端品牌主体建设境外展示展销中心。塑造特色品牌。各地要围绕省级以上公共区域品牌,支持成立品牌运营公司,运用专业化手段策划品牌、塑造品牌、推介品牌、做强品牌。搭建宣传平台。市级每年遴选字号品牌企业主体在央视等平台集中宣传推介,在市级公共媒体开设字号品牌大展播栏目,精选品牌农产品进行集中展播。依托展会推介。组织品牌企业参加农交会”“茶博会”“绿博会”“渔博会等国内重大展会活动,坚持举办市、县长及企业家品牌推介活动。提升品牌内涵。大力弘扬具有滁州特色的传统农耕文化、山水文化和民俗文化,为品牌注入文化内涵,讲好品牌故事,提升品牌品味,培育具有深厚文化底蕴的农产品品牌。

三、农产品品牌建设五年行动计划重点任务分解表

县(市、区)

创建品牌名称

2021

2022

2023

2024

2025

合计

天长市

农产品区域公用品牌

1

 

1

 

 

2

农业企业品牌

 

1

 

1

 

2

农产品品牌

2

1

1

2

1

7

绿色有机地理标志

2

2

2

2

2

10

省级以上蔬菜标准园

 

 

 

 

 

 

省级以上水果标准园

 

 

1

 

 

1

省级以上畜禽养殖标准化示范场

 

1

 

1

 

2

省级以上水产健康养殖示范区(场)

 

 

 

 

 

 

明光市

农产品区域公用品牌

 

 

 

1

 

1

农业企业品牌

 

1

 

1

 

2

农产品品牌

2

1

2

1

1

7

绿色有机地理标志

1

1

1

1

1

5

省级以上蔬菜标准园

 

 

 

 

 

 

省级以上水果标准园

 

 

 

 

 

 

省级以上畜禽养殖标准化示范场

 

 

1

1

 

2

省级以上水产健康养殖示范区(场)

 

 

1

 

 

1

全椒县

农产品区域公用品牌

1

 

 

 

 

1

农业企业品牌

 

 

1

 

 

1

农产品品牌

1

2

1

1

2

7

绿色有机地理标志

3

3

3

3

3

15

省级以上蔬菜标准园

 

 

 

 

1

1

省级以上水果标准园

 

 

 

 

1

1

省级以上畜禽养殖标准化示范场

1

 

1

1

 

3

省级以上水产健康养殖示范区(场)

 

 

1

 

 

1

来安县

农产品区域公用品牌

 

 

 

 

 

 

农业企业品牌

 

 

1

 

 

1

农产品品牌

1

1

2

1

1

6

绿色有机地理标志

2

2

2

3

2

11

省级以上蔬菜标准园

 

 

 

1

 

1

省级以上水果标准园

 

 

 

 

 

 

省级以上畜禽养殖标准化示范场

 

 

 

 

1

1

省级以上水产健康养殖示范区(场)

 

 

 

 

 

 

定远县

农产品区域公用品牌

 

 

 

 

1

1

农业企业品牌

 

 

 

1

 

1

农产品品牌

1

2

1

1

1

6

绿色有机地理标志

2

3

2

2

2

11

省级以上蔬菜标准园

 

 

1

 

 

1

省级以上水果标准园

 

 

 

1

 

1

省级以上畜禽养殖标准化示范场

 

1

1

 

1

3

省级以上水产健康养殖示范区(场)

 

 

 

 

 

 

凤阳县

农产品区域公用品牌

 

 

 

 

 

 

农业企业品牌

 

 

 

 

1

1

农产品品牌

1

1

1

2

1

6

绿色有机地理标志

4

3

3

3

3

16

省级以上蔬菜标准园

 

1

 

 

 

1

省级以上水果标准园

 

 

 

 

 

 

省级以上畜禽养殖标准化示范场

2

1

1

 

 

4

省级以上水产健康养殖示范区(场)

 

 

 

 

 

 

南谯区

农产品区域公用品牌

 

 

 

 

 

 

农业企业品牌

 

 

 

 

1

1

农产品品牌

1

1

1

1

2

6

绿色有机地理标志

1

1

2

1

2

7

省级以上蔬菜标准园

 

 

 

 

 

 

省级以上水果标准园

 

1

 

 

1

2

省级以上畜禽养殖标准化示范场

 

 

 

 

 

 

省级以上水产健康养殖示范区(场)

 

 

 

 

 

 

琅琊区

农产品区域公用品牌

 

 

 

 

 

 

农业企业品牌

 

 

 

 

1

1

农产品品牌

1

1

1

1

1

5

绿色有机地理标志

1

1

1

1

1

5

省级以上蔬菜标准园

1

 

 

 

 

1

省级以上水果标准园

 

 

 

 

 

 

省级以上畜禽养殖标准化示范场

 

 

 

 

 

 

省级以上水产健康养殖示范区(场)

 

 

 

 

 

 

合计

32

33

37

35

35

172

备注:到2025年,全市培育农产品区域公用品牌5个、农业企业品牌10个、农产品品牌50个、“绿色、有机、地理标志”超80个、省级以上蔬菜标准园5个、水果标准园5个、规模畜禽养殖场15个、水产健康养殖示范区2个。

 

四、保障措施

(一)加强组织领导。各地要把农产品品牌建设作为推进农业现代化发展的重要抓手,明确发展目标,统筹项目资金,强化责任落实,形成分级负责、任务明确、上下联动、协调推进的工作机制。

(二)强化政策扶持。完善财政扶持政策,各地应设立品牌发展专项资金,重点支持开展绿色有机认证、质量提升、技术创新、品牌推广营销等工作。强化农业双招双引,吸引高端品牌企业来滁投资,集聚品牌策划、营销高端人才来滁发展。

(三)开展征集评价。建立滁州市农产品品牌建设专家库,提供智力支撑和决策参考、参与品牌科普宣传与推介。鼓励高校、科研院所、第三方机构和企业探索建立农产品品牌评价体系。推进农产品品牌目录制度建设,开展品牌标准制定、品牌征集、审核推荐和评价,市级每年开展一次品牌征集评价。

(四)加强绩效考核。市级将品牌建设纳入乡村振兴实绩考核,以及对各县农业农村部门绩效评价内容,推进品牌加快发展。

 

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